申银万国发布投资研究报告，评级: 买入。
首日票房内地华语电影历史排名第 8，表现出色。1）《一九四二》首日票房2600万，同档期票房第一，高于《金陵十三衩》首日 1900万元（累计5.9 亿元）的票房表现，位居内地华语片首日票房排行第八，表现优秀；2）周五跌停或与微博传言首日票房2000万元相关，从公司公告来看上述传言并不属实。
《一九四二》票房有望突破 5 亿。1）根据格瓦拉的统计数据，37.3%的购票用户给予10 分的评分、94.9%的用户给予了7分以上的评分，充分证明了其超一流的内容制作实力以及良好的观众口碑；2）从电影票房表现的一般趋势来看，首日票房对一部电影成功与否具有较强的参考意义但亦有例外：《龙门飞甲》首日票房2500万（排名历史第9）、最终票房5.6 亿（排名历史第4），《金陵十三钗》首日票房 1900 万（历史第 11）、最终票房 5.95 亿元（历史第 3）。而作为反例，今年8 月份上映的《HOLD 住爱》首日票房高达2780 万元、位居华语片首日票房排名第5，但是因为较差的口碑及市场运作能力，最终票房仅录得4700万元，可见首日票房与最终表现之间相关度远没有想象中高，好口碑（制作水平）是大片票房表现的最终决定因素；3）《一九四二》首日票房表现抢眼，同时参考《龙门飞甲》、《金陵十三衩》以及自身优秀的制作水平（观众口碑），最终票房仍将有望获得优异成绩。
维持盈利预测，重申“买入”评级。《一九四二》首日票房表现优秀，在观众良好的口碑传播效应下，我们预计最终票房突破5亿元仍是大概率事件，达到甚至超越我们预期。我们维持盈利预测，预计 12/13/14 年全面摊薄 EPS 分别为 0.58/0.85/1.21 元，当前股价分别对应同期 22/15/11 倍 PE。我们看好影视行业未来成长空间及公司领先的市场竞争力，重申"买入"评级。
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